Inforfluencers, la solución a la desconfianza de la gente hacia los medios de comunicación
En la actualidad los medios de comunicación hacen un gran esfuerzo para obtener la mayor cantidad de “clics” en sus redes sociales, ya que es la nueva forma de entregar información.
Una estrategia usada para esto es buscar perfiles de personas que resulten influyentes en el mundo del Internet, para que estos formen parte de la producción y redacción de artículos. No obstante, no se trata de periodistas ni de profesionales de las comunicaciones.
De acuerdo a Avtar Ram Singh de Publicis, medios como Mashble o Vox, hacen mediciones de los posibles redactores o ayudantes antes de que se integren al equipo para colaborar. Todo depende de la cantidad de seguidores, el tráfico de su página web y la publicidad que tienen.
Los escritores reciben remuneraciones dependiendo de la cantidad clicks que recibe el artículo. No obstante, no se trata de periodistas, son profesionales de otra áreas o aficionados. Por lo tanto, el dinero que ganan depende los usuarios que leyeron el artículo, por eso es importante que los Inforfluencers mantengan una gran cantidad de seguidores y actividad en las plataformas digitales para promocionar y viralizar los temas publicados.
Es así como también muchos periodistas han comenzado a identificarse como social media influencers, ya que deben ir adaptándose a los nuevos perfiles y orientar su comunicación a las plataformas digitales.
Las redes sociales le han dado una puerta libre a cualquier persona para ser un creador de contenido, dejando al margen a los periodistas. Es por esto que los profesionales de las comunicaciones buscan hacerse un nombre dentro de las redes, surgiendo los “inforfluencers” los cuales buscan tener una relación más cercana con sus lectores, mostrando el lado que no siempre se ve en los medios convencionales.
Los inforfluencers tienen como prioridad informar, pero también influir, en noticias y tendencias gracias al poder que tienen en las redes sociales. Muchos periodistas han alcanzado alzarse y hacerse populares destacando por su forma única de redacción y descartándose de los medios tradicionales, atrayendo mucho más al espectador.
Actualmente los medios de comunicación tradicionales han perdido valides y confianza por parte de las personas, es por eso que han nacido estas nuevas plataformas digitales que entregan información cercana, real y más rápida.
Se espera que los inforfluencers se transformen en profesionales de la información, para influir en la sociedad con opiniones concretas y que los usuarios se puedan identificar.
La oportunidad digital tras la crisis en Chile.
En los últimos meses Chile a vivido uno de los estallidos sociales más grandes del siglo XXI y como consecuencia ha afectado principalmente a las PYMES del país que son el segmento económico más grande.
Las pymes son las pequeñas y medianas empresas de acuerdo a los ingresos que obtienen, que van entre 1 a 2.400 UF anuales, valor del patrimonio y cuentan con entre 1 y 50 trabajadores.
Una pequeña o mediana empresa lleva mucho trabajo y esfuerzo dado que ante cualquier inestabilidad, automáticamente se ve afectada la situación económica de esta.
En la actualidad, las redes sociales cumplen un rol fundamental en la vida cotidiana, es el medio donde los usuarios están expuestos a información, noticias, productos y servicios. De acuerdo a un estudio de Digital News Report 2018, el 71% de la población en Chile tiene acceso a Internet, siendo una plataforma eficaz para obtener público y clientes fieles, transformándose en un elemento primordial para las pymes.
En los últimos días, las pymes han tenido que crear campañas de apoyo a través de las plataformas digitales, mediante promociones, colaboración con influencers y comunicación activa en Instagram o Facebook.
Una red social eficiente para este tipo de casos es LinkedIn, es una plataforma que destaca por su gran interacción entre 550 millones de usuarios, donde se encuentran segmentos amplios de posibles clientes. LinkedIn se destaca por ser una red social que se dedica solo al área laboral, donde existen amplias posibilidades de encontrar posibles clientes y una red de contactos.
Datos de HubSpot del año 2018, revelaron que el 29% de las compañías o empresas prefieren utilizar esta vitrina, ya que las otras pymes que navegan a través de LinkedIn tienen mayor presupuesto (84%) en comparación a las que no utilizan redes sociales. También se determinó que aquellas empresas que utilizan Social Selling crean un mejor impacto en sus ingresos.
Los momentos de crisis o cambios, son la oportunidad perfecta para innovar y cambiar la propuesta, aprovechando la gran cabida en la era digital dando paso a generar nuevos ingresos y ventas.
Los fundamentos del Código abierto: comunicación para la innovación.
En los años 90 recién estaba iniciando la cultura de apertura y colaboración en la que vivimos actualmente, existían 130 páginas web, solo 14 millones de usuarios y al menos 100 desarrolladores realizaban el sistema operativo Linux, que iniciaría al movimiento del código abierto, y que ha dado origen a la tecnología en comunidad.
Fue así como Marc Ewing y Bob Young decidieron trasladar esta iniciativa al mundo empresarial, fundando Red Hat.
Jamás se esperó que el código abierto y Red Hat podrían transformar la industria tecnológica por el año 1993 y más aún el impacto estructural que provocaría en las empresas de innovación y en toda la sociedad.
En definitiva, la mejor forma de innovar e integrarse a las nuevas tecnologías y la era digital, es manteniendo una visión que contribuya al desarrollo, entregando, entendiendo, aprendiendo y mejorando sobre el trabajo de los demás.
El código abierto es un método de aprendizaje colectivo, donde se entrega y reciben nuevos conocimientos, una forma de crear un nuevo enfoque al futuro.
Esta visión se basa en los principios del código abierto, en otras palabras, en el traspaso de información, la colaboración, la meritocracia y la colectividad, todo esto permite alcanzar la innovación que se necesita en la actualidad.
Compartir una receta, el código de un software, nuestros proyectos y el camino detrás de ellos, permite entregar y recibir nuevos conocimientos que servirán para crear nuevos experimentos y combinaciones.
Cuando existe una amplia colaboración pueden nacer nuevas visiones y soluciones que aporten a diferentes problemáticas. Lo importante es que exista una real transparencia de la información para que todo aquel que quiera acceder tenga la misma oportunidad que el otro.
En el código abierto surgen muchas ideas, pero no todas son utilizadas, siempre la idea final que se llevará a la práctica es la que mejor funciona.
Cuando el trabajo es en equipo las ideas se desarrollan de mejor manera que de forma individual.
Gracias al código abierto surgieron diversos proyectos que hoy son tecnologías requeridas por muchos, como drones, Android, impresoras 3D, Big Data, entre otras. También se han integrado muchas compañías mundiales a este nuevo método de información y comunicación, como Google, Facebook y Amazon, que relacionan su gran éxito al código abierto.
Esta visión colaborativa no solo ha irrumpido de forma positiva en el mundo empresarial y tecnológico, también se ha integrado a la vida diaria. Lo podemos ver desde tutoriales en YouTube donde se comparten soluciones y técnicas para diferentes áreas, como también en plataformas de compra y venta o compartir vivencias y pensamientos a través de las redes sociales.
Red Hat ya tiene 25 años y ha sido capaz de abrir una nueva forma de aprendizaje colaborativo que seguirá potenciando al mundo.
Los nuevos medios de comunicación en la política.
Los nuevos medios de comunicación que nacieron luego de la aparición de internet, están en una constante transformación, que trae cambios y consecuencias para la política y los gobiernos democráticos, obligando a modificar sus tácticas de comunicación, transmisión de ideas, estrategias de elecciones y el compromiso ciudadano.
Los nuevos medios en la política simplifican la entrega e intercambios de contenido en las diferentes plataforma y redes sociales, dando acceso directo a interactuar y colaborar con los usuarios.
Hoy los medios convencionales como los diarios, la radio, le televisión deben convivir con los nuevos medios que van de la mano con la innovación tecnológica. Es así como los medios clásicos continúan con formatos estables, por otro lado los nuevos medios que están conformados por páginas web, blogs, plataformas de vídeos, aplicaciones digitales y las redes sociales, están constantemente innovando. Los medios digitales comparten la información de forma directa con el público, donde no existen editores o censura como en los medios tradicionales, por esta razón las nuevas plataformas han insertado inestabilidad e imprevisibilidad en el camino de la comunicación política.
Todos los medios cumplen roles importantes en una sociedad democrática, su principal objetivo es entregar información al público, otorgando a los usuarios contenido importante y necesaria para crear opiniones y decisiones sobre los líderes y la política. Estableciendo discusiones y debates públicos en pro de crear grupos cívicos y trabajar en conjunto en la búsqueda de soluciones para los problemas que aquejan a la sociedad.
Estos medios digitales entregan información sin filtro, incluso llegando a audiencias que están desinteresadas a los temas, también se pueden traspasar eventos o situaciones en la que los comunicadores o periodistas no están presentes y ahí es cuando entra un ciudadano común para registrar esta información. Por consiguiente estas nuevas plataformas buscan introducir al público en las actividades y aconteceres políticos, como votar, contactar directamente a los funcionarios públicos o ser parte de movimientos sociales.
La transformación de los nuevos medio de información.
Los nuevos medios salieron a la luz a finales de la década de 1980, cuando la entretención se tomaba la radio y la televisión, fue entonces cuando la prensa adoptó el género "infoentretenimiento" donde se mezcla la información y la entretención, entregando historias sensacionalistas y escandalosas. Fue entonces que los políticos utilizaron esta plataforma para estar presentes en entornos más cercanos que los que otorgaba la prensa tradicional.
En este camino los expertos y políticos se enmarcaron en el "populismo de los nuevos medios" con la intención de acercarse a los ciudadanos y tuvieran más participación en los discursos políticos. En un principio las personas participaron llamando a los programas de conversación, debate y entrevistas políticas, no obstante los espacios cada vez eran más comerciales y el entusiasmo público terminó cediendo al doble sentido y el cinismo, sobre todo cuando ya dejó de ser una plataforma novedosa.
El siguiente paso de los medios fue cuando los avances tecnológicos llegaron y los canales digitales se volvieron un sistema innovador a mediado de 1990, instalando las páginas web con diferentes funciones, foros, convocatorias, debates e información y fue entonces cuando las personas se dieron cuenta que había contenido que los periodistas tradicionales no transmitían. Ya para el 2006 las personas podían grabar los acontecimientos y compartirlos de forma online.
En tercera instancia, marcando el 2008 fue la masividad de las redes sociales generando lazos, colaboración e interconexión con los ciudadanos, creando incluso nuevos movimientos políticos. Entonces se comenzó a utilizar la información de los usuarias para recopilar datos sobre preferencias políticas, el consumo de las personas, los perfiles de los votante, etc.
Las redes sociales actualmente son una fuerza omnipresente en lo política, transformando por completo la comunicación de los líderes políticos, los periodistas y el público, se han ampliado los discursos dando paso a los debates, incluso permitiendo a los usuarios a organizarse frente a las demandas ciudadanas y de la misma forma los parlamentarios tienen la responsabilidad de comunicar con solvencia ya que cada uno de sus pasos son seguidos.
Diversidad de información política.
Las nuevas plataformas de comunicación cubre todo el acontecimiento, desde investigaciones profesionales hasta la información alternativa. Las consecuencias de esta masividad de información es la difusión de noticias falsas, por lo que el público debe esforzarse para saber cual es la noticia verídica de lo que es la noticia ficticia.
Las plataformas digitales que actualmente exponen la información sobre política permiten una propagación sin límites, las redes sociales no tienen un filtro, ni confirmación de datos o de editorial por lo que cualquier usuario puede compartir una noticia y esta puede ser viralizada en cosa de segundos.
Cabida a las noticias falsas.
Las noticias falsas son artículos sobre historias ficticias que se difunden en páginas web, blogs, redes sociales, etc, incluso para hacer más "verídico" su contenido se utilizan algoritmos para seleccionar sectores ideológicos concretos, viralizando mediante bots sociales o software automatizados que simulan ser una persona.
Las historias falsas siempre tratan sobre ciertas creencias preexistentes sobre los líderes políticos, los partidos, organizaciones o los medio tradicionales. A veces estas historias ficticias llevan cuotas de verdad, logrando el cometido de confundir al público.
Las denuncias legales en contra de las noticias falsas y su difusión, son difícil de plantear, resulta caro y son de un tiempo extendido.
La vitrina política.
Los medios se transforman en el respaldo del interés público, ya que se encargan de informar sobre los aconteceres políticos, entregando información que puede ser a favor o en contra del gobierno, poniendo un freno que está a la vista de los ciudadanos y forzando a la transparencia política.
Los nuevos medios han ayudado a potenciar el deber de información, proporcionando recursos incluso para investigaciones. Además los usuarios pueden documentar y compartir contenido a través de las redes sociales.
Por otro lado los nuevos medios permiten que los líderes políticos evadan la prensa y esta para poder acceder a ellos, se transforma en los portavoces de los parlamentarios, provocando una pérdida de objetividad.
Finalmente los medios nuevos han ayudado a un incremento de difusión de información política en una sociedad democrática, incluso llegando a público que está desinteresado. Da la oportunidad de crear espacios abiertos a la opinión y el debate y también vías de comunicación directa con los políticos.
Otra forma de expresarse: plataformas digitales que canalizan las demandas ciudadanas.
En el último tiempo la ciudadanía cada vez se hace más escuchar a través de plataformas digitales, actualmente se han creado sitios web donde se puede participar democráticamente sobre diferentes temas para canalizar la opinión de las personas.
Una de las más conocidas a nivel mundial es Change.org plataforma que cumple el rol de blog y de acoger peticiones públicas por internet ya sean de carácter cívico, reformista, social o reivindicador. Esta plataforma es utilizada principalmente para la presión social cuyo rol no reemplaza las iniciativa legislativas populares ya que sus solicitudes y resultados digitales no son válidas legalmente.
Change.org comenzó a funcionar el 7 de febrero del 2007, creada por Ben Rattray con apoyo de Mark Dimas, Darren Haas y Adam Cheyer.
Las demandas solicitadas en Change.org han tenido resultados positivos, logrando conseguir muchas de las peticiones.
Actualmente la plataforma trabaja con más de 1.000 organizaciones sin fines de lucro y organizaciones no gubernamentales del mundo.
Algunas peticiones que destacaron fue la del Movimiento 15-M cuando en mayo del 2011 las movilizaciones del Movimiento 15-M y Democracia Real Ya por el desalojo de los Mozos de la Escuadra se llevó a cabo la petición "Exige la dimisión fulminante del Conseller de Interior Felip Puig por la violencia utilizada en Pza. Catalunya".
Una plataforma chilena.
De la misma forma y por la contingencia que se vive en Chile en los últimos días, César Hidalgo ingeniero y científico chileno del MIT, tomó la iniciativa de crea Chilecracia, plataforma experimental de participación digital que obtiene información sobre las demandas y propuestas ciudadanas mediante su votación.
Se definen como un esfuerzo ciudadano independiente, no es un partido político, ni un mecanismo de participación oficial.
La plataforma funciona a través de ranking basada en comparación de pares, es decir las personas deben elegir entre dos ítems, ya que es una manera más sencilla incluso para participar a través de celulares. La página aloja más de 4.000 pares y cada voto es guardado por lo que el o la usuaria puede detenerse si lo estima conveniente.
Los resultados son tomados para crear una red donde se establecen rankings de prioridades que luego son analizados según algunas variables (sexo, edad. región, orientación política).
Es importante mencionar que los resultados obtenidos, no son representativos de la población debido a que es una participación abierta a quien quiera participar.
Chilecracia trabaja con un algoritmo llamado TrueSkill, en cada comparación el algoritmo suma puntos al ganador y resta al perdedor.
Los datos obtenidos por los rankings serán publicados y estarán disponibles para quien los necesite. Además que todo es en forma anónima, solo se piden datos generales para una mejor evaluación de los resultados.
Nuevas propuestas.
Chilecracia cuenta a la fecha con 90 propuesta ciudadanas obtenidos de expertos en políticas públicas y de las demandas en redes sociales.
"Nuestro objetivo, sin embargo, es crear una plataforma que permita actualizar estas propuestas de manera recurrente" señalan.
La eliminación de propuestas dependen del ranking, las 10 con menos puntajes se irán de baja, mientras que las 5 que queden obsoletas (según la contingencia) también se eliminarán.
Luego se van a incorporar 15 nuevas propuestas que serán escogidas a través de un Caja de propuestas, Twitter y Grupos expertos.
Constituciones del mundo.
La plataforma digital Chilecracia además cuenta con una herramienta que entrega datos sobre las constituciones del mundo "The Constitute Project" solo ingresando palabras claves, por ejemplo "Libertad de Expresión" y automáticamente se mostrarán los párrafos de cada constitución donde se habla del tema requerido.
Hoy Chilecracia cuenta con 3.150.038 votos registrados.
El impacto de las redes sociales en los conflictos ciudadanos.
Las redes sociales hoy toman un papel fundamental en el ámbito social, Facebook, Twitter, Instagram y WhatsApp son los medios de expresión de las personas, transformándose en un importante actor dentro de los conflictos que se enfrenta hoy en la sociedad, siendo los principales canales de comunicación de la ciudadanía.
La utilización de estas plataformas digitales como principal medio de información en los conflictos sociales ha restado importancia a los medios de comunicación tradicionales, ya que en las redes de internet las personas generan su propio contenido, compartiendo sus propias experiencias y denunciando de forma instantánea.
Facebook y Twitter se han convertido en armas poderosas para la propagación de información, convocatorias y denuncias. Además de contar con videos e imágenes que son fácilmente compartidos en tan solo pocos minutos.
Consecuencias del uso de las redes sociales en los conflictos ciudadanos.
Democratización de los procesos, eliminando la reserva a los actores tradicionales: gabinetes, empresas, comités, sindicatos, etc y abriendo la posibilidad de participación a toda la comunidad exponiendo y proponiendo anticipadamente sus posturas y demandas colectivas con el fin que influyan en las actitudes de los responsables.
Circulación más rápida de la información, superando a los medios tradicionales de comunicación.
Generalización de las fuentes de información, las personas que cuenten con noticias, avances e información pueden compartirla de forma rápida a la comunidad. Lo que también puede llevar a entregar información falsa por parte de perfiles anónimos que impulsan al pánico.
Incremento y expansión de rumores, noticias falsas o no controladas. Al no existir un filtro ante las publicaciones, redunda información poco clara que es difícil de comprobar.
Apertura a la opinión completa de la comunidad al conflicto que aborda un grupo específico o la población completa, aportando con información, opinión, denuncias, etc.
Aumento de asistentes a convocatorias, llamadas de acción o protestas, debido a la propagación del mensaje mucho más rápido.
Prolongación del conflicto, al permanecer el contenido en las redes, ayuda a que las noticias y la información perdure por más tiempo en los buscadores y plataformas.
Finalmente las redes sociales es una plataforma que ayuda a potenciar la voz y propagar la información de manera rápida, involucrando las opiniones y denuncias de toda una comunidad. Por esta razón es importante evaluar las estrategias comunicacionales que se implementan.
La Inteligencia Artificial y la Realidad Virtual ya está presente en los museos.
A nivel mundial se está implementado la inteligencia artificial en los museos, desde robots y pantallas hasta chatbots y análisis de datos de los visitantes. En Chile ya está presente esta innovación en el Museo Interactivo Mirador (MIM) inaugurando dos salas; una de Realidad Virtual y otra de Inteligencia Artificial.
La sala de Realidad Virtual
se ubica en el edificio "Túnel Universo" espacio dedicado a la
familia, teniendo una amplitud para 10 personas donde podrán hacer un recorrido
espacial en una nave.
La aventura se inicia en el
Cerro San Cristóbal, donde la nave despega hacia el cielo recorriendo los
parajes de la astronomía, desde ahí los participantes pueden elegir alguna constelación
basado en los signos zodiacales o bien pueden orientarse en un barco y buscar
la Cruz del Sur.
La sala de Inteligencia
Artificial se ubica en el edificio principal. Esta zona pudo llevarse a cabo
gracias a Google quienes presentaron el proyecto al museo, el que tendrán una
duración de 1 año.
Es un pequeño espacio que se ubica bajo las letras que dicen "INNOVACIÓN" y se pueden encontrar 4 módulos donde se encuentran las actividades relacionadas a la Inteligencia Artificial. Se espera que este proyecto involucre a los niños a querer explorar la ciencia y las tecnologías.
Las Actividades de los cuatro módulos.
Al entrar al edificio donde están
ubicados los módulos, rápidamente se puede acceder al primero donde muestra las
cuatro actividades disponibles de carácter artístico, donde se puede elegir:
"Semiconductor", "MoveMirror", "Al Duet" y
"QuickDraw".
Semiconductor; permite convertirse en un director de orquesta. El módulo tiene la capacidad de leer los movimientos de los brazos del participante y así puede controlar desde el volumen hasta los instrumentos de la pieza musical.
MoveMirror; también
tiene incorporado el lector de movimientos. La pantalla se divide en dos, por
un lado se muestran imágenes que imitan los movimientos corporales, y por el
otro se ven las imágenes del participante moviéndose.
Al Duet; donde
se puede vivir la experiencia de tocar un piano virtual en la pantalla, que se
basa en el aprendizaje automático con música ya existente.
QuickDraw; actividad donde el módulo interactúa como un participante más de "Pictonary". El participante utiliza la pantalla táctil y la Inteligencia Artificial intenta adivinar el objeto que se retrata. Estos dibujos son los únicos que quedan registrados en una base de datos y que pueden ser compartidos en las RR.SS a través de la misma pantalla.
Museos del mundo y la Inteligencia Artificial.
La forma de interactuar en el
mundo está cambiando las instituciones del mundo.
Los avances son cada vez más grandes, es por eso que incluso ya existen robots que cumplen el rol de guía, narran historias, responden dudas, bailan, incluso pueden tomarse una selfie junto al visitante. Por ejemplo en tres museos del Smithsonian Institution de Washington existe Pepper.
Otro ejemplo es en un museo de Florida, Estados Unidos, el Museo Dalí en St Petersburg, donde se utilizó la Inteligencia Artificial para recrear a Salvador Dalí quien recorre las salas junto a los asistentes explicando de qué trata cada espacio.
No solo se están utilizando
robots, otro recurso que está llegando a los museos son los chatbots,
tecnología que permite tener conversaciones mediante respuestas ya
establecidas. Es así como en el Museo del Mañana, en Río de Janeiro utilizan
estos avances.
Así mismo en el Museo
Nacional de Antropología en México utilizan esta misma tecnología con 11
piezas, donde existen 22 mil respuesta sobre estos objetos.
Es así como la tecnología
puede ser implementada en cualquier área con el fin de mejorar las experiencias
de los visitantes y poder recopilar datos a favor de los museos para conocer a
sus usuarios.
Cómo las plataformas de streaming irrumpieron en la industria musical.
En la actualidad es muy habitual encontrarse con
personas que utilizan plataformas de música streaming, cambiando por completo
la forma de escuchar canciones, teniendo la posibilidad de guarda discografías
completas de manera digital. Aun existen los discos físicos y vinilos pero hoy
toman una postura más nostálgica siendo objetos de colección.
Existen muchas plataformas que dan la posibilidad de escuchar música online, encontramos aplicaciones como iTunes, Google Play Music o Deezer, pero la que más usuarios poseen es Spotify, con unos 200 millones de consumidores a nivel mundial, revolucionando totalmente la industria.
Spotify fue creada en Suecia
y lanzada al mercado en 2008 y hoy es una aplicación tan indispensable como lo
es whatsapp en los celulares, estando implementada en 78 países con más de 40
millones de canciones.
En lo últimos años ha existido un cambio profundo en la industria musical, desde la irrupción de lo digital. El solo hecho que con tan solo un click se pueda acceder a un mundo de posibilidades y totalmente gratis afectó duramente a la industria, proceso del que recién se están levantando y viendo esta nueva oportunidad. Global Music Report 2018 publica datos donde se aprecia que los ingresos de plataformas streaming han aumentado un 40%, por otro lado los ingresos por descargas y por las compras física bajaron un 20,5% y un 5,4% respectivamente.
Otro importante dato que destaca el informe es el hecho de el aumento de un 54% de la participación digital en el total de los ingresos globales, esto quiere decir que más de la mitad de las ganancias de la industria musical vienen de plataformas como Spotify o iTunes.
Esta información es la muestra de como se ha
transformado la industria musical el los últimos años. Ya no es necesario
utilizar una radio o descargar un disco nuevo de manera ilegal, hoy el
streaming te ofrece escucharlo en el mismo momento del lanzamiento.
Dentro de Spotify existe el servicio Premium que tiene algunos beneficios como eliminar los anuncios publicitarios, no tener límite a la hora de reproducir una canción, aumenta la calidad y se puede descargar una lista de reproducción para escuchar al momento que no existe conexión a internet.
¿Cómo funciona Spotify para los artistas?
Para empezar Spotify no paga
lo mismo a un artista que a otro, lo que gana un cantante o banda cada vez que
se reproduce su música varia según algunos aspectos, además la empresa paga a
las discográficas que luego se encargan de retribuir el dinero a los artistas. Según
"El País" Spotify paga 20 dólares a cada discográfica por cada
cliente premium que se encuentre en la plataforma.
Es así como la industria
musical a cambiado, ahora se ve favorecido el consumidor, por otro lado los artistas
y las discográficas han tenido que emplear nuevos métodos de trabajo y ampliar
su visión para entender la nueva industria.
¿Cuánto gana un artista?
De acuerdo a este gráfico se puede ver cuantas reproducciones necesitan en un mes para recibir un pago equivalente al sueldo mínimo de Estados Unidos (USD $1.206)
Música streaming para los Chilenos.
De acuerdo a un informe de TNS Reasearch y Spotify para la Tercera; "52 millones de canciones son reproducidas semanalmente, lo que suma 188 millones de minutos de streaming a la semana y con 173 minutos como promedio se escucha por usuario".
Ganancias de Spotify en Chile.
Según un informe de el
Instituto Nacional de Estadísticas (INE) y el Ministerio de cultura los
ingresos de la plataforma en nuestro país aumentaron a 11.279.335 pesos
chilenos en el año 2016.
No obstante este avance
digital a tenido que enfrentar algunos problemas con la partida de el Copyright
o derechos de autor. Sin embargo hay otros puntos que se han visto beneficiados
y potenciados como los podcast, con un espacio que aumenta el consumo de
streaming.
"Spotify hoy juega un rol crucial en la internacionalización de la música independiente, existiendo un antes y un después". Según el informe de Música chile independiente: Oportunidades y nuevas evidencias.
Nueva serie: El primer quiltro chileno visita el espacio.
En Chile se está
desarrollando una nueva serie infantil en 3D a cargo de la productora
Geckoanimación, el primer perro quiltro en llegar al espacio.
La serie será llamada "El perrito galáctico" contará la historia de Mateo, que luego de prepararse con mucho esfuerzo llega al espacio, aterrizando accidentalmente en Plutón, todo esto en compañía de su mejor amiga la robot A.M.Y donde se sumergen en una aventura para encontrar el camino a casa, recorriendo lo lugares y rincones de la Vía Láctea.
En el transcurso de la aventura los personajes se van encontrando con planetas, hoyos negros, lunas y meteoritos y así mismo van adquiriendo conocimientos sobre los misterios del universo.
El show está pensado para un
público infantil de entre 6 a 12 años, sus creadores son Jorge Ovando y César
Cabezas y la intención principal de crear esta serie animada es fomentar el
conocimiento sobre la astronomía. Fue así como los creadores se hicieron
asesorar por científicos del Instituto Milenio de Astrofísica.
La Serie busca ser presentada
en varios formatos, principalmente en "full dome" un recurso audiovisual
que esta presente en los planetarios de Latinoamérica, convirtiendo a "el
perrito galáctico" en la primera serie chilena que utilizará uno. Es así
que la animación fue pensada para que funcione en 360 grados.
César Cabezas, director
creativo comento; "es una oportunidad para aprender más sobre la astronomía de
manera novedosa, práctica e inmersiva".
"No solo es un contenido familiar dirigido a un público infantil chileno, puede ser material para planetarios de toda Latinoamérica, extendiendo el interés por la ciencia a otras latitudes", comentó.
"Hace unos meses fuimos la
capital mundial de la astronomía y anfitriones de un espectacular eclipse que
causó la atención de todo el planeta", agregó
"Tenemos
una posición privilegiada en el desarrollo de la astronomía a través de
nuestros observatorios y, a pesar de esto, no estamos tan familiarizados con
este gran tema que ha cautivado a la humanidad por siglos. En esos días vimos
como los niños se interesaron por explorar el universo y eso es una avance en
materia educativa que debemos aprovechar con contenidos que se acerquen a su
sensibilidad y capacidad de asombro", reflexionó.
Videos Online: Una nueva forma de interacción entre marcas y clientes.
Los consumidores de hoy tienen control y conocimiento
de su ruta de compra, conocen los diferentes canales y dispositivos, desde ahí
alternan y consideran todo en sus propios términos. Los sorprendente es como los videos en línea
ayudan a crear demanda y junto a ello a satisfacerla.
Para que el marketing
funcione tiene que crear una conexión con sus clientes. La formula precisa no
existe debido a que los consumidores están en constante cambio ya sean sus hábitos,
comportamientos, etc.
Como las empresa y/o compañías buscan entender a sus
clientes.
Plantean objetivos y rendimiento.
La creación de contenido
audiovisual aumenta el conocimiento de la marca y brinda un camino de compra
más eficiente. Un ejemplo es la campaña
que hizo el banco BBVA Francés de Argentina.
Su objetivo era aumentar el posicionamiento
y obtener nuevos clientes, por ello la empresa utilizó TrueView for Action. Desarrollaron
de forma creativa la presentación de la marca y destacaron los beneficios de la
tarjeta con el fin de impulsar los objetivos de embudo superior. También
agregaron links de video llamadas que dirigían a los usuarios a la página web.
Los avisos de BBVA Francés cumplieron con el objetivo de crear nuevos clientes y motivarlos para aumentar las conversiones. Es así que combinar los videos con respuestas inmediatas puede ser muy efectivo.
Identifican a sus mejores clientes.
Los videos publicitarios son
realmente atractivos para motivar a los espectadores. Pero estos deben estar
dirigidos a las personas indicadas o no cumplirán con su objetivo. Es por ello
que desarrollan un plan que asegura ir por el camino correcto.
Un caso de esto fue lo que
logró la aseguradora La Caja en Argentina, llegando a futuros clientes que
tenían dudas especificas en relación a vehículos, autos y seguros por ello
promocionaron su nuevo cotizador online, fue así que sus anuncios audiovisuales
aumentaron más de un 154% la conversión.
Una vez que la compañía logró
identificar las necesidades de los consumidores y creó la forma de
satisfacerlas, conectó el mensaje con los usuarios que lo estaban buscando. Su
objetivo fue logrado e impactaron a más de 8 millones de usuarios e incrementaron
las visitas a más de un 450%.
Conectan con el público en cualquier lugar.
Si bien los consumidores
crean su ruta a la hora de comprar, con los videos en líneas se puede crear un
atractivo camino.
Adidas utilizó este recurso
para dar a conocer un nuevo calzado de deporte. Mediante Youtube crearon
secuencias de avisos publicitarios en video, desarrollando una campaña que
muestra el productos en varios formatos de anuncios, con el fin de llegar a las
personas en diferentes puntos con el transcurso del tiempo.
Usaron dos propuestas, un bumper publicitario de 6 segundos que no se podía omitir y un video del producto. Como la ruta era simple los usuarios deseaban participar y así Adidas pudo lograr su objetivos de marca y rendimiento. Aumentaron el conocimiento de la marca y la recordación del anuncio, también incrementaron el interés del producto en un 317%. Y las visitas aumentaron en un 20% del promedio.
Es así como los videos online
pueden ayudar a las marcas a captar y lograr sus objetivos y rendimientos. Manteniendo
la atención de los usuarios, dar inspiración e influenciar una acción. Un
recurso audiovisual integral proporciona valor a la marca.